De Coca-Cola a Meninas Superpoderosas: as collabs que ajudaram a transformar a Pop Mart em fenômeno

O mercado de colecionáveis vive uma nova fase global, ainda mais com a chegada da Pop Mart ao Brasil através da Candide. Conhecida por transformar personagens em objetos de desejo por meio das famosas blind boxes, a marca saiu do nicho geek para ocupar espaço na moda, no lifestyle e nas redes sociais, através de colaborações estratégicas com grandes franquias e marcas globais.

Entre os maiores fenômenos está o universo The Monsters, com o Labubu, personagem criado pelo artista Kasing Lung e que se tornou um dos rostos mais populares da companhia. A partir de 2019, quando a parceria ganhou escala internacional, os bonecos passaram a se transformar em peças colecionáveis altamente disputadas.

Mas o que consolidou a Pop Mart como um fenômeno cultural foi justamente a capacidade de conectar entretenimento, nostalgia e desejo de consumo através de collabs que ultrapassam o universo dos colecionáveis de luxo.

A força da nostalgia como estratégia

A marca percebeu rapidamente que personagens afetivos têm poder de mobilização entre consumidores adultos — especialmente a geração que cresceu nos anos 1990 e 2000. Por isso, apostou em licenciamentos nostálgicos. 

Entre os exemplos mais populares estão as coleções inspiradas em Meninas Superpoderosas e Teletubbies que ajudaram a ampliar o alcance da marca para além dos colecionadores tradicionais.

Quando marcas globais entram no jogo

O salto definitivo veio quando a Pop Mart começou a colaborar também com gigantes do consumo e da cultura pop. A parceria com a Coca-Cola, por exemplo, levou Labubu para uma estética inspirada no universo clássico da marca de refrigerantes, misturando toy art, moda e cultura. As versões em vermelho e branco rapidamente viralizaram entre fãs e colecionadores.

O efeito “item de desejo”

Parte do sucesso também está na velocidade com que os produtos desaparecem das prateleiras e se transformam em itens raros entre os fãs. Muitos lançamentos acontecem em edições especiais ou no formato blind box — quando o comprador só descobre qual personagem recebeu ao abrir a embalagem. A alta procura faz com que colecionadores enfrentem filas em dias de lançamento e acompanhem cada nova coleção quase em tempo real.

Pop Mart no Brasil

A chegada oficial da Pop Mart ao Brasil acontece por meio da Candide, que é a responsável por trazer ao país os colecionáveis da marca, conhecida mundialmente por personagens como Labubu, Cry Baby e SkullPanda. 

A parceria marca a entrada da Pop Mart no mercado brasileiro de art toys, ampliando o acesso dos consumidores aos produtos premium da marca e fortalecendo o segmento de colecionáveis no país, impulsionado pelo crescimento da cultura pop, das redes sociais e do público adulto colecionador.